5月18日是國際博物館日，多地博物館推出“文物盲盒”“文創體驗空間”等新玩法，讓古老文物煥發新活力，吸引不少游客前往參觀。文博文創熱潮涌動，影視、潮玩、城市歷史等各類文化IP也在創新表達下持續升溫，帶動文化消費新場景不斷拓展，成為經濟增長的新亮點。業內專家指出，盡管文創產業蓬勃發展，但品牌建設薄弱、同質化現象突出、專業人才短缺等問題，仍是制約行業高質量發展的主要瓶頸。

文創IP“破圈”釋放消費活力

5月18日，甘肅博物館藝術生活館沉浸式主題空間“綠馬和朋友們”正式運營。該空間以甘肅省博物館網紅IP“綠馬”為核心，融合“絨化博物館”“甘肅（不）土特產”等創意IP，將千年文物形象融入現代生活場景，打造六大主題區域，開業首日便吸引大量游客前來打卡。

“以鎮館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，團隊不僅開發了各種主題文創產品，還圍繞IP探索了多種新業態，沉浸式主題空間正是創新嘗試之一?！备拭C省博物館文創團隊創意總監吳小宇表示。

同日，新疆維吾爾自治區博物館舉辦了“青少年壁畫VR體驗課堂”等多場活動，琳瑯滿目的文物文創展區成為參觀者的必打卡點?？尚D的寶相花冰箱貼、卡通版伏羲女媧U型枕、守護新疆歷史人物毛氈筆等文創產品均成為熱銷品。

“近年來，伴隨傳統文化熱度提升，人們對文物和歷史的關注度顯著提高。博物館希望通過文創IP，讓遺址和文物背后的歷史故事被更多人看到，并激發其旅游消費熱情?！毙陆S吾爾自治區博物館文創部主任關懿表示，今年參觀旺季從往年七月提前至五月，文創銷售額則從2022年的兩百余萬元提升至2024年的近兩千萬元，增長態勢明顯。

放眼全國，國家文物局發布最新數據顯示，2024年全國博物館舉辦陳列展覽4.3萬個、教育活動51.1萬場，接待觀眾14.9億人次。事實上，文化熱不僅激發了文博熱，多地更是在游戲、影視、潮玩等文化IP的賦能下顯著“出圈”，帶動消費新增長。

《黑神話：悟空》帶動山西文旅火爆、《哪吒之魔童鬧?！纷尦啥继旄L島數字文創園成為熱門打卡地、由茅盾文學獎作品《繁花》改編的同名電視劇則點燃了上海文旅熱度……記者走訪發現，在這些“網紅”打卡地，不少游客專程為購買文創產品、打卡劇內場景而來，文創IP正在成為打開文化消費新空間的強勁動能。

文創IP何以“破圈”？究其原因，文創不僅是文化內核的創意表達，更是精神文化需求的共鳴載體。

“隨著經濟發展，人民群眾對精神文化需求快速增長，生活方式和消費習慣顯著變化，亟需滿足其文化消費需求的創新產品。近年來，多地通過對本地優勢文化資源的挖掘再創造，打造出與其相耦合的優質文創IP，并形成了‘破圈’現象，拉動消費效應顯著?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院教授王金偉說。

新場景催生產業新機遇

陜西歷史博物館推出“長安大牌檔·陜歷博文化餐廳”、貴州省黔東南州丹寨縣研學基地開設非物質文化遺產工坊、IP數字藏品交易等新模式不斷涌現……以文創IP為核心，各地通過與影視、餐飲、科技等領域的跨界合作，正不斷打造出沉浸式、互動性強的新型消費場景，催生出眾多新機遇。

業內專家指出，以文創IP為核心的跨界融合不僅催生消費新場景，也延長了產業鏈條，帶來投資新機遇?？萍计髽I、文化機構、商業資本等多方力量正加速涌入文創產業，科技創新、IP全產業鏈開發等是投資重點。

日前，清華大學五道口金融學院文創金融研究中心發布《文化產業投融資研究報告》指出，2024年上半年，文化產業在主要資本市場融資項目數為208次，融資金額為302.3億元，融資金額同比增長9.3%。

產業發展主體也十分活躍。數據顯示，2025年一季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長6.2%，其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入14846億元，比上年同期增長12.5%，快于全部規模以上文化企業6.3個百分點。

政策層面也持續發力，引導和鼓勵多元主體參與文化創意產業，多地政府紛紛出臺資金扶持、稅收優惠、場地補貼等措施，為文創企業成長“保駕護航”。

目前，文創產業相關企業在政策引領下加速布局，形成區域集聚、多元業態、鏈條延伸的新格局，特別是多地正大力建設文創產業園區，如深圳前海文創產業集聚區、成都國際城市設計產業中心等，吸引動漫、影視、廣告、數字內容等頭部企業入駐，孵化知名IP和品牌。

“文創產業是高附加價值的產業，而專業產業園區，能為其提供產業鏈全生命周期服務，通過企業聚集，最終實現產業企業互信互幫互助，形成產業鏈上下游企業的迭代創新，并為區域產業發展提供沃土?！眹H城市設計產業中心高級運營經理龐文強表示。

產業發展仍需解“三憂”

盡管文創產業前景廣闊，其發展也面臨著新的挑戰。業內專家指出，行業仍存在品牌建設薄弱、同質化現象突出、專業人才短缺等三大問題。

文創產品是文化創意產業高附加值的部分，也是文化IP運營的重要組成。王金偉指出，目前，隨著文創產品成為各地景區和文博場館的“標配”，品牌建設問題也不容忽視。

“以博物館為例，自‘綠馬’玩偶走紅后，不少地區也紛紛開始制作類似毛絨文創產品。冰箱貼作為熱門品類，同質化現象突出，導致行業內競爭激烈，脫穎而出的往往是少數?！眳切∮罱ㄗh，在競爭環境下，應抓住自身文化特色，持續更新換代，打造個性化產品。

此外，許多文創企業缺乏系統的品牌戰略和長期培育意識。王金偉表示，要特別注重產業發展環境的完善，引導企業建設長期發展戰略，同時建立文創產業激勵體制機制，有效鼓勵社會各方重視IP創新研發，才能進一步促進產業良性發展。

值得關注的是，文創產業對創意設計、數字技術、管理運營等復合型人才需求旺盛，但目前高端復合型人才供給不足，人才培養體系不完善。

“從業內來看，市場供需存在錯配問題，消費者對文創產品要求較高，而高質量的產品背后是人才團隊的力量?！眳切∮钫f，應進一步優化人才供給體系，強化復合型能力，支持高校、職業院校與文創企業、科技公司等共建實習實訓基地、孵化平臺等，為產業發展提供優質人才。