賞花游成春日“頂流”，賞花不僅為上饒旅游市場注入了旺盛人氣，更以花為紐帶，催生了“賞花經濟”，點燃了景區與地方消費的新活力，成為推動上饒旅游經濟發展的重要支撐。2024年,上饒市接待游客數2.3億人次,同比增長2.67%;實現旅游綜合收入2418億元,同比增長2.86%,同比增長4.91%;上饒市4A級以上景區過閘機人數4732.48萬人,同比增長1.97%。

我們的主要做法是：一、強化頂層設計，讓文旅產業“順起來”上饒市委、市政府高度重視、高位推動旅游產業發展，將旅游產業作為戰略性支柱產業來抓。調整成立了以市委主要領導為組長的上饒市旅游產業發展工作領導小組，全面統籌協調上饒旅游產業發展。成立了以市分管領導為組長的文旅產業鏈指揮部和文旅項目建設工作專班，具體指導調度、服務推進文旅產業發展。編制《十五五上饒文旅發展規劃》《上饒市打造世界級旅游目的地規劃》，明確上饒文旅產業發展的目標和路徑。出臺《上饒市構建農文體旅商融合促進消費模式工作方案》等一系列政策舉措，多角度、全方位、立體化延長文旅產業鏈條，提升文旅消費。充分釋放民營經濟活力，創新打造了“篁嶺”模式、望仙谷鄉村振興模式等一批上饒獨有的民營經濟發展模式。

二、夯實項目根基，讓文旅產業“強起來”目前，上饒市共建設重點文旅項目124個，總投資399.49億元。投資17.36億元的水南文化街區、投資8億元的貪玩游戲生態產業園、投資2.35億元的上饒東樂谷等一批新業態項目對外開放，成為游客網紅打卡點。投資20億元的婺源弦高古城、投資4.3億元的三清山港首索道均將于2025年5月1日對外開放。上饒鑫邦大酒店等22個高端酒店項目建成開放、總投資達23.89億元，游客接待能力進一步提升。投資30億元的婺源月亮灣石門綠色產業融合發展項目投資、26億元的望仙谷二期、投資20億元的鉛山河口明清古鎮等一批大項目穩步推進，產業發展基礎不斷夯實。

三、爭創高端品牌，讓文旅產業“靚起來”篁嶺景區成功創建國家5A級景區，上饒5A級景區數量達到4個，總數排名全國設區市第3。弋陽疊山文化園、德興鳳凰湖景區成功創建國家4A級景區，上饒4A級景區數量達到35個，總數排名全國設區市第3。上饒市博物館獲評國家一級博物館。婺源縣、廣信區、弋陽縣獲評“風景旅游獨好”名縣。2024江西省文化企業20強我市有6個文旅企業入選，占比接近1/3。截至目前，上饒市擁有各類文旅高端品牌500余項，包括世界級文化旅游品牌10項、國家5A級景區4個、國家4A級景區35個、國家級旅游休閑街區3條、國家級文物保護單位21個等。

四、注重宣傳營銷，讓文旅產業“熱起來”2024年以來，央視媒體報道上饒文旅超過200次，上饒市上下聯動，舉辦各類文旅推介會近100場，激發文旅消費活力。以入境旅游為突破點。創新打造國際旅行商“請進來”推介模式，舉辦了上饒文旅入境考察團（馬來西亞檳城）專場推介會等。推動上饒市103個重點文旅場所和重點商戶安裝外卡POS機384臺、外幣ATM機/兌換點25個，提升入境游客在饒消費便利程度。以特色活動為增長點。打造“賞花+音樂會”“賞花+民俗”“賞花+非遺巡演”等多元體驗場景。上饒市組織各地積極開展各類文旅活動500余場，發放了200余萬元文旅消費券，全力“引客入饒”。以線上線下為結合點。線下舉辦2025“大美上饒自在山水”詩詞里的上饒(上海)文旅推介會等；線上聯合中央電視臺、新華社等主流媒體及小紅書、抖音新媒體聚焦上饒“賞花經濟”。

“大美上饒自在山水”上饒旅游全球推介

五、堅持融合發展，讓文旅產業“融起來”。通過實施“文旅+”“+文旅”戰略，讓游客在“游山、玩水、賞花”的同時，不斷提升體驗感?！敖煌?文旅”。陸續開通了上饒（高鐵站、三清山機場）至周邊重點景區旅游班線以及重點景區互聯互通的旅游班線，提升游客交通便利性。投資63.18億元，規劃建設環婺源、環鄱陽湖、環三清山、環靈山、望仙谷、環武夷山等26條旅游公路，里程達348.13公里?！绑w育+文旅”。成功舉辦中式臺球國際精英賽、中國飛盤聯賽分站賽等200余場國際國內賽事，吸引參賽人員11萬余人、游客200萬余人，帶動體育旅游消費近20億元?！吧虅?文旅”。推出美食節、汽車、家電、家居消費節等100余場特色活動，拉動旅游消費近100億元?！把袑W+文旅”。上饒市共評選了78個研學實踐教育基地和28個勞動教育實踐基地。已打造“上饒集中營——閩浙皖贛革命舊址”紅色線路、“鵝湖書院——葛仙村研學”古色線路等一批精品研學線路。

六、創新發展模式，讓文旅產業“優”起來創新推出“常態化+長效化”治理模式。在全省率先成立旅游誠信退賠中心，政府出資設立2000萬元誠信退賠基金，打造誠信聯盟商家。96115聯動機制全面上線，暢通“一呼即辦”（12345）平臺，24小時在線受理涉旅投訴問題，不讓一位游客在上饒受委屈。2024年，上饒市誠信退賠累計受理355起，挽回游客經濟損失72.39萬元，退賠辦結率100%，退賠辦結率100%。創新構建“1+3+N”文旅行業監管與自律互融互通機制，將協會作為行業監管重要助手，形成監管合力。創新打造民宿供應鏈“宿小二”模式。為上饒市民宿提供人力、金融、餐飲、營銷等服務，使單體民宿運營成本降低30%，收益空間提升40%。創新推出“共建性+共享性”多贏模式。做大“油菜花”經濟，僅婺源每年賞花游客500余萬人次，成為著名的“全國四大花?！?。通過做強景區，帶動推進周邊秀美鄉村、鄉村振興示范帶建設。如望仙谷山腳下的樟澗民宿村，自2021年5月該村第一家民宿開業以來，全村累計接待游客突破100萬人次，民宿經營創收5000萬元，人均增收5萬元以上。下一步，上饒市將繼續按照“打造世界級旅游目的地”目標定位，不斷豐富文旅產品供給，加快文旅深度融合，進一步推動文旅產業高質量發展。（圖/文：上饒市文廣旅局）