又快到海棠花開的季節了。在去年的第二屆五大道海棠花節上，一款海棠花冰激凌驚艷亮相，成為“網紅爆款”。這款產品的創作者馬僡霞是一位“90后”女生，她憑借對甜品的熱愛和對文創的獨到理解，開辟出屬于自己的文創天地。而且，從設計師到文創產品策劃運營師，馬僡霞用一年時間完成了職業身份的華麗蛻變。

爆款文創背后的初心與堅守

“終于找到了！自從在網上看到這款海棠花冰激凌，我就一直惦記著，今天總算如愿以償了！”近日，在五大道，記者遇到了特意帶北京朋友來打卡的女青年維維。她舉著粉白相間的海棠花冰激凌，興奮地拍照留念。每當看到游客因這款文創冰激凌而收獲驚喜和滿足時，馬僡霞內心總會涌起一股暖流，更加堅定自己在文創道路上繼續前行的決心。

河南姑娘馬僡霞畢業于天津美術學院?！白畛踉O計海棠花冰激凌，純粹源于對甜品的熱愛和對天津海棠花季的眷戀?！彼貞浾f，經過兩個月的反復嘗試，終于制出了從造型到味道都令人滿意的冰激凌，并將其分享到了社交媒體。沒想到，這條生活記錄一夜間竟獲得千萬級流量。

當時恰逢第二屆五大道海棠花節，馬僡霞帶著這款文創亮相，海棠花冰激凌一炮而紅，成為當時和平區文化和旅游局評選的16件優秀文創產品之一。

從設計到運營的華麗蛻變

她的工作室成立后，馬僡霞逐漸從專注設計轉向運營管理，承擔起文創產品策劃運營師的職責。她坦言，手工裱花冰激凌面臨的最大挑戰是如何實現量產與品質的平衡。在產品設計研發之外，馬僡霞兼顧新人培訓和市場開拓，通過優化流程將冰激凌制作引向標準化和規?；?。作為最早加入工作室的成員之一，宋佳告訴記者：“現在，我們的團隊已經有10個人了。不僅銷量穩步提升，名氣也越來越大?！?/p>

身份的轉變也讓馬僡霞對文創產業有了更深刻的理解：“設計是文創產品的靈魂，但要讓這個靈魂真正活起來，還需要商業思維的支撐。每一個成功的文創產品背后，都是一次創意與市場的完美對話?！?/p>

優秀的文創要不斷創新

“在我看來，優秀的文創產品早已超越了單純的物品屬性?！瘪R僡霞拿著造型精美的冰激凌對記者說，“這款冰激凌只是我整個產品體系中的一環。從購買、收藏到消費體驗，它承載的是人們對天津文旅的情感與記憶?！?/p>

“對于文創產品來說，具有地域特色的設計才是靈魂?！瘪R僡霞說，文創產品的生命力在于不斷創新，希望通過創新打造更多天津獨有的文創產品。

馬僡霞的“轉身”讓人們看到，與傳統設計師相比，文創產品策劃運營師需要具備更全面的能力：既要懂設計，又要懂市場；既要有創意，又要有商業思維；既要關注產品本身，又要注重品牌傳播與文化表達。如今，在這條文創“鏈”上已有越來越多的人才加入。馬僡霞建議，在文創賽道上，創業者要立足自身優勢，用真誠和熱愛打造有溫度、有故事的文創產品，就一定能打動人心。